如何運用RFID技術(shù)改變傳統(tǒng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀

2025年01月28日 11:19:22人氣：36來源：深圳市用芯物聯(lián)科技有限公司

　　銷售行業(yè)一直是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)最直接表現(xiàn)，直接受到大環(huán)境以及科技的影響。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所提供的一組數(shù)據(jù)更是讓人觸目驚心，自2012年到2015年，全國有138家百貨商場倒閉，262家超市歇業(yè)，而體育品牌店關(guān)閉的則有6209家，這些倒閉的零售店成為國內(nèi)實體經(jīng)濟整體低迷的一個縮影，服裝業(yè)亦不例外，覆巢之下，難有完卵!

　　服裝鞋業(yè)作為實體經(jīng)濟的一個組成部分亦難言樂觀，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，僅2016年上半年，達芙妮關(guān)店450家、朗姿股份關(guān)店29家、卡賓服飾關(guān)店47家、利朗關(guān)店50家、利邦關(guān)店19家、哈森商貿(mào)關(guān)店156家，而國內(nèi)服裝美特斯邦威自2015年出現(xiàn)首虧以來一直陷入虧損與關(guān)店的泥潭。

　　在人人都在討論消費升級的當(dāng)下，何以這些服裝企業(yè)會如此一蹶不振?在很多人看來，這是電商的價格戰(zhàn)所致，實則不盡然。何為消費升級?對消費者而言，功能已經(jīng)不再是關(guān)注的方面，而對產(chǎn)品的品質(zhì)以及背后的附加屬性更為講究了。十月媽咪副總經(jīng)理衛(wèi)達在接受媒體采訪時表示：“今天，對消費者來說，品牌和品質(zhì)成了最重要的標(biāo)簽，其他諸如價格啊等等都不再重要。”

　　服裝作為一種商品，其重要的價值就是滿足消費者的需求，此輪的消費升級，就起本質(zhì)而言即是消費者需求的升級，抓準(zhǔn)消費者的消費心理與需求方是上策。目前新生代已然成為服裝行業(yè)的消費主力，這一代人是伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的，信息不再閉塞，自由開放，彰顯自我與個性是他們的本色，個人主義、善變、自我、情緒化是他們的標(biāo)簽。

　　如何滿足消費者的心理需求，特別是新生代消費者的心理需求成為服裝業(yè)成功的關(guān)鍵，這就勢必要做的新、準(zhǔn)及快這三點，應(yīng)該說這也是傳統(tǒng)服裝業(yè)的致命缺陷，所謂新，即是需要銳敏地發(fā)現(xiàn)行業(yè)的潮流趨勢，及時把握跟進;準(zhǔn)則是需要精確地洞察出消費者心理，感知出消費者心理的變化，而非僅僅跟風(fēng);快則是在前述兩點的基礎(chǔ)上迅速地推出成品，將產(chǎn)品的研發(fā)周期大大縮短，因為消費心理與潮流瞬息萬變，一旦錯過，即不再來。

　　去年10月，馬云在云棲大會的公開演講上提出了“五個新方向”，即新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源。一時之間，新零售成為熱門話題，引起社會及業(yè)界的廣泛關(guān)注及探討。馬云所言的新零售是指互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，未來，線下與線上零售將深度結(jié)合，加上現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售將未來全新的商業(yè)模式。

　　很明顯，在新零售的整條產(chǎn)業(yè)鏈中，包括生產(chǎn)、倉庫存儲管理、物流運輸?shù)日麄€產(chǎn)業(yè)鏈中，技術(shù)將扮演著關(guān)鍵的角色，不夸張地說，新零售的本質(zhì)就是新技術(shù)的全面普及。

　　RFID技術(shù)生逢其時，引爆服裝行業(yè)新發(fā)展

　　與服裝業(yè)中的眾多同行面臨關(guān)店與虧損之苦不同，號稱“男人的衣柜”的海瀾之家近來的表現(xiàn)搶眼，其在2014年新開店460多家，2015年新開店260多家，到了2016年上半年更是新開了650家門店，其海瀾之家的品牌更是被國外媒體評為受歡迎休閑裝品牌第三名。

　　事實上，海瀾之家早早就意識到RFID技術(shù)對服裝零售的巨大價值，2014年，海瀾之家正式啟動RFID流水化讀取系統(tǒng)的研發(fā)工作，2015年正式投入使用。廈門信達物聯(lián)科技有限公司作為海瀾之家RFID流水化讀取系統(tǒng)的集成供應(yīng)商之一，為海瀾之家提供了不干膠標(biāo)簽、貼標(biāo)機、通道機、掛裝設(shè)備、單檢設(shè)備等。此前，海瀾之家戰(zhàn)略信息中心負責(zé)人華挺表示：“人工操作容易出現(xiàn)錯裝、漏裝、多裝等情況，需要我們收貨時一一核對，雖然我們對流水線上的每位工人進行了細致分工，不斷簡化各道工序，以提高運行效率和準(zhǔn)確率，但一個熟練工人每秒鐘也僅能掃碼一到兩件服裝。”在引入RFID技術(shù)后，該部分在人工上減至原來1/3的同時還將效率提高5至14倍，海瀾之家也由此成為家大規(guī)模應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)RFID射頻讀寫技術(shù)的服裝企業(yè)。同時，信達物聯(lián)攜手海瀾之家打造的此RFID供應(yīng)鏈體系項目更是一舉拿下“2015‘物聯(lián)之星’RFID成功應(yīng)用獎”。

　　與海瀾之家一樣，富安娜集團同樣深知RFID技術(shù)的價值，與廣州羅維尼信息科技有限公司合作RFID供應(yīng)鏈管理方案應(yīng)用成功的解決了防偽及防竄貨的問題，通過將RFID電子標(biāo)簽在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中就植入到商品內(nèi)部，實現(xiàn)商品進行生產(chǎn)-倉儲-物流-銷售全過程的監(jiān)控和數(shù)據(jù)采集，避免了假貨、渠道竄貨的產(chǎn)品被拿到網(wǎng)上低價傾銷，從而有效地維護了企業(yè)及代理商的利益。

　　RFID技術(shù)對零售業(yè)的助益顯而易見，美國英頻杰股份有限公司楊華表示，RFID技術(shù)對零售行業(yè)特性有較強的補充性，零售企業(yè)可以利用RFID技術(shù)掌控商品從采購、存儲、包裝、裝卸、運輸、配送、銷售到服務(wù)的各環(huán)節(jié)信息，零售行業(yè)滿足了RFID海量應(yīng)用帶來的便利，兩領(lǐng)域可優(yōu)勢互補，彼此相互促進。

　　在國外，西班牙快時尚品牌ZARA亦得益于RFID技術(shù)的應(yīng)用，母公司Inditex集團2016上半年銷售額上漲11.1%達104.7億歐元，利潤則達到7.5%的漲幅至12.6億歐元。深圳市遠望谷信息技術(shù)股份有限公司總裁湯軍在接受媒體采訪時表示，零售行業(yè)的核心競爭力就是低成本且高效率的物流供應(yīng)鏈體系。而目前庫存成本高、服務(wù)效率低、信息準(zhǔn)確性低等問題給零售商帶來了極大的困擾。RFID技術(shù)的應(yīng)用可以有效解決零售業(yè)的“痛點”。應(yīng)該說ZARA及海瀾之家等服裝企業(yè)的成功，正契合了前文所言的新、準(zhǔn)及快三原則，而RFID技術(shù)則在其中扮演了頗為關(guān)鍵的角色。

　　在銷售行業(yè)中，RFID技術(shù)的出現(xiàn)可謂是為行業(yè)開了一個良好的開端，設(shè)備商、軟硬件集成商、零售商乃至終端用戶等的積極參與，讓整個行業(yè)霍了起來。

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