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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 智造快訊】當(dāng)社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)在不斷探索和平衡用戶(hù)體驗(yàn)與商業(yè)延伸的邊界時(shí)，QQ倒是頗早地開(kāi)始探索AR的技術(shù)和玩法。此前，在騰訊合作伙伴大會(huì)創(chuàng)想·QQ分論壇中，騰訊 QQ 宣布免費(fèi)開(kāi)放QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)ar.qq.com。
QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)推出 啟幕全民AR新時(shí)代
今年6月，超級(jí)IP小黃人系列電影《神偷奶爸3》上映時(shí)，麥當(dāng)勞和小黃人嘗試了一次特別的跨界合作。同樣的玩法也應(yīng)用在了百事可樂(lè)推出 Emoji 新包裝的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，拿起手機(jī)QQ掃描百事可樂(lè)Emoji包裝罐，也可以收集到動(dòng)態(tài)的Emoji動(dòng)畫(huà)表情。
而早在去年7月，《深圳晚報(bào)》上的一副世界名畫(huà)《蒙娜麗莎》引起關(guān)注，名畫(huà)下方的“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎謎之微笑”也揭開(kāi)了QQ-AR功能的神秘面紗。
11月8日，2017騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊正式對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放了QQ-AR平臺(tái)，并鼓勵(lì)以“新青年、新社交”為主題的，融合年輕元素和新鮮事物的AR內(nèi)容創(chuàng)作。
據(jù)悉，QQ-AR平臺(tái)是基于QQ賬號(hào)，登陸后通過(guò)上傳的照片、視頻、網(wǎng)址鏈接等即可在QQ上實(shí)現(xiàn)AR創(chuàng)意的低門(mén)檻制作，并可以與其他用戶(hù)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)。
QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)以免費(fèi)和零技術(shù)門(mén)檻的策略開(kāi)放，不僅有重演APP盛世的潛能，而且，關(guān)鍵是QQ這一月活用戶(hù)超過(guò)8億的超級(jí)APP，為AR和用戶(hù)帶來(lái)了偌大的想象空間。
一方面，AR能在QQ平臺(tái)內(nèi)形成一個(gè)以QQ規(guī)模效應(yīng)賦能的“內(nèi)生態(tài)”，QQ-AR通過(guò)將技術(shù)能力開(kāi)放，能吸引更多參與進(jìn)來(lái)，這將是對(duì)AR內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，加上QQ對(duì)的扶持，或?qū)⑼苿?dòng)AR內(nèi)容生產(chǎn)的迅速勃興。
另一方面，AR還能在多個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域發(fā)揮效能，形成“外生態(tài)”。鑒于QQ-AR是基于QQ軟體本身而非像Google、蘋(píng)果一樣局限于Android或iOS 11系統(tǒng)，因此，其能更廣泛地為更多行業(yè)、領(lǐng)域賦能。
除此之外，還能在購(gòu)物、娛樂(lè)、教育、旅游等多個(gè)領(lǐng)域釋放潛能，形成由內(nèi)到外的AR生態(tài)。
談到QQ為何如此重視AR技術(shù)的應(yīng)用與開(kāi)放？用騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成的話(huà)來(lái)說(shuō)是：“QQ-AR正在成為一種新的連接方式，將創(chuàng)意、品牌、內(nèi)容、垂直服務(wù)同用戶(hù)連接起來(lái)。”
QQ-AR平臺(tái)，包含了騰訊在圖像識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別以及視頻、3D動(dòng)畫(huà)展示與追蹤等AR技術(shù)領(lǐng)域的積淀，主要針對(duì)“圖片識(shí)別“在平臺(tái)上開(kāi)放面向全體用戶(hù)的自助服務(wù)，其他更多豐富AR能力目前主要向或者品牌商開(kāi)放。騰訊推出QQ-AR平臺(tái)，同時(shí)也是對(duì)早前阿里推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)的一種戰(zhàn)略回應(yīng)。同作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在新興技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)必不可少。
對(duì)更多的中小品牌而言，和QQ這樣兼具有 AR 實(shí)施經(jīng)驗(yàn)和超級(jí)流量入口的大平臺(tái)合作，可能才是快速實(shí)現(xiàn) AR 營(yíng)銷(xiāo)更為實(shí)際的一條同路。而此次，QQ將原本內(nèi)部的AR創(chuàng)意平臺(tái)向外界完全開(kāi)放，也是對(duì)行業(yè)AR創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有力助力。
總而言之，QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)的推出，將有助于QQ對(duì)AR生態(tài)的打造。無(wú)論是基于QQ社交平臺(tái)的AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)，還是融合線(xiàn)上線(xiàn)下的場(chǎng)景閉環(huán)，QQ-AR開(kāi)放平臺(tái)的推出，有望將AR打造成連接用戶(hù)與品牌、與的共贏生態(tài)，啟幕一個(gè)更有想象空間的全民AR新時(shí)代。
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