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3月22日消息，群智咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對(duì)1~2月份中國(guó)獨(dú)立顯示器整機(jī)市場(chǎng)出貨規(guī)模走勢(shì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2024年一季度中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)出貨量約500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.8%，環(huán)比小幅回升4%，呈現(xiàn)平淡開(kāi)局。
群智咨詢(xún)指出了2024年中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)所面臨的新變化與挑戰(zhàn)：
1.成本上行壓力加大，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略面臨調(diào)整
回顧2023年中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，面板及半導(dǎo)體器件成本在2022年的深度下行乃是重要基石。受益于成本下行，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為了2023年中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略，推動(dòng)著市場(chǎng)朝著以?xún)r(jià)換量的邏輯發(fā)展。但自2023年底開(kāi)始，顯示器面板及相關(guān)半導(dǎo)體器件的成本已在醞釀上漲之勢(shì)，且此輪上漲的漲幅預(yù)期相比2023年的情況更為強(qiáng)烈。成本上行壓力加大，通過(guò)供應(yīng)鏈傳導(dǎo)至市場(chǎng)各方主體，調(diào)整低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略已成為潛在共識(shí)。
2.需求面未有明顯起色，渠道庫(kù)存壓力加大
2024年中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的渠道基礎(chǔ)同樣與2023年開(kāi)年時(shí)具有差異性。不同于去年同期低庫(kù)存的狀態(tài)，由于2023年連續(xù)三個(gè)季度的高位出貨，2023年第四季中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的渠道壓力已經(jīng)明顯加大。為此，頭部品牌不得不通過(guò)相對(duì)極端的方式進(jìn)行出貨調(diào)節(jié)，從而導(dǎo)致2023年第四季出貨規(guī)模環(huán)比大幅下滑至480萬(wàn)臺(tái)左右。
渠道庫(kù)存壓力加大，一方面是來(lái)源于積極的出貨競(jìng)爭(zhēng)策略，另一方面也跟中國(guó)顯示器市場(chǎng)的需求基本面未有明顯起色有關(guān)。群智咨詢(xún)(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)顯示器零售需求表現(xiàn)乏力，線上市場(chǎng)同比僅微增1%。而線下DIY市場(chǎng)除了網(wǎng)咖部分具有換機(jī)需求以外，也難看到需求提振的空間。因此，出貨與需求之間的不平衡關(guān)系導(dǎo)致了2024年市場(chǎng)開(kāi)局的渠道高庫(kù)存隱患。
3.市場(chǎng)規(guī)模具有瓶頸效應(yīng)，品牌格局再平衡化
群智咨詢(xún)(Sigmaintell)認(rèn)為，中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)具有一定的市場(chǎng)規(guī)模瓶頸，以?xún)砂偃f(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模為分水嶺，品牌的渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略以及供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)將面臨重要挑戰(zhàn)。當(dāng)前中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的年度總規(guī)模約為2000萬(wàn)臺(tái)，其中主力電商平臺(tái)所代表的線上市場(chǎng)約占1000萬(wàn)臺(tái)，以DIY市場(chǎng)為代表的線下市場(chǎng)也占據(jù)約1000萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)某個(gè)品牌要突破兩百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，就需要在單一渠道占據(jù)20%以上的份額，或者在線下與線上的份額平均能達(dá)10%。考慮線下DIY市場(chǎng)的份額高集中度，以及線上零售市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，TPV系以外的品牌要突破兩百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)瓶頸是非常困難的。2023年，惠科(HKC)通過(guò)補(bǔ)全線上市場(chǎng)的渠道及產(chǎn)品短板，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模從173萬(wàn)臺(tái)往238萬(wàn)臺(tái)的跨越。展望2024年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，目前還很難看到其他品牌具備類(lèi)似能力實(shí)現(xiàn)新一輪的瓶頸突破。因此，中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將呈現(xiàn)新一輪的再平衡化。由于競(jìng)爭(zhēng)格局的再平衡，品牌之間的出貨競(jìng)賽也將隨之平息，市場(chǎng)重新回歸理性。
據(jù)此，群智咨詢(xún)認(rèn)為，2024年中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)將從破局期轉(zhuǎn)變?yōu)樵倨胶馄冢?dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展基調(diào)也將從積極競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向相互制衡。受此影響，2024年中國(guó)獨(dú)立顯示器的出貨規(guī)模預(yù)計(jì)約為2050萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下滑約1%。
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