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工業(yè)和信息化部近日印發(fā)通知，組織開展中國消費名品方陣建設工作。提出到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數(shù)字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。明確了分級打造中國消費名品方陣、分類構(gòu)建中國消費名品體系、推廣“數(shù)字三品”應用場景案例、加快推進消費品文化賦能、組織開展消費名品全球傳播、建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)等六項重點任務。
關于分級打造中國消費名品方陣的通知
工信廳消費函〔2024〕369號
各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設兵團工業(yè)和信息化主管部門：
為全面貫徹黨的二十屆三中全會精神，加快落實全國新型工業(yè)化推進大會工作部署，根據(jù)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》(工信部聯(lián)消費〔2022〕79號)要求，現(xiàn)組織開展中國消費名品方陣建設工作。有關事項通知如下：
一、總體思路
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面落實全國新型工業(yè)化推進大會部署，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為主線，系統(tǒng)謀劃、部省聯(lián)動、分級推進中國消費名品方陣建設。到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數(shù)字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。
二、重點任務
（一）分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構(gòu)建本地區(qū)消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。
（二）分類構(gòu)建中國消費名品體系。從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌；時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌；潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現(xiàn)的引領時代消費潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。
（三）推廣“數(shù)字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè)，挖掘培育基于消費數(shù)據(jù)的智能仿真測款、柔性制造、數(shù)字營銷等新模式新場景，加快推動數(shù)字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大方向，聚焦研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務等關鍵環(huán)節(jié)，遴選一批創(chuàng)新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費品企業(yè)品種引領力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。
（四）加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加強現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動，實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結(jié)合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)名片。
（五）組織開展消費名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構(gòu)建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結(jié)合當?shù)匚幕尘昂蛢r值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構(gòu)、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。
（六）建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)。依托“中國消費品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng)，構(gòu)建“三品”全國行調(diào)度網(wǎng)絡，建設中國消費名品數(shù)據(jù)庫，繪制特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數(shù)據(jù)要素價值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創(chuàng)新與實踐，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告，總結(jié)中國消費名品方陣建設經(jīng)驗，推廣交流有關地方、重點企業(yè)典型實踐。
三、組織實施
（一）組織培育創(chuàng)建。工業(yè)和信息化部統(tǒng)籌開展中國消費名品方陣建設工作，系統(tǒng)推進名品標準制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點任務。省級工業(yè)和信息化主管部門制定本地區(qū)實施方案，明確發(fā)展路徑、聚焦重點領域、強化政策支持，助力消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地在本地區(qū)消費名品方陣建設的基礎上，按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》(附件1)，組織開展2024年推薦工作，并提交相關申報材料(附件3—5)。
（二）強化政策支持。充分發(fā)揮各類政府引導基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。鼓勵地方立足實際制定相應配套政策，支持企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極開展各層次人才培養(yǎng)，鼓勵企業(yè)積極參與消費品領域強制性國家標準、行業(yè)標準、團體標準制定，加快推動消費品標準國際化，加強標準實施效果應用評估。
（三）建立評價機制。工業(yè)和信息化部探索建立長效工作機制，統(tǒng)籌開展中國消費名品價值評價，組織編制中國消費名品建設評估報告。省級工業(yè)和信息化主管部門結(jié)合本地區(qū)實施方案，持續(xù)跟蹤重點領域、重點品牌、重點企業(yè)，定期分析工作進展、推進措施以及工作成效，適時調(diào)整優(yōu)化政策措施，加快培育行業(yè)領軍企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌。
（四）加強動態(tài)管理。工業(yè)和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開展評估復核，動態(tài)調(diào)整中國消費名品方陣名錄，對建設成效好的單位加強宣傳推廣，對不再符合標準的單位取消相應資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄，及時總結(jié)工作成效和典型經(jīng)驗，推動形成高水平建設的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體，通過名品推介、產(chǎn)業(yè)互動、海外推介等方式開展全方位推廣交流，不斷提升中國消費品牌國際競爭力。
附件：
1.中國消費名品方陣推薦工作指引
2.中國消費名品方陣推薦數(shù)量
3.中國消費名品申報書
4.“數(shù)字三品”應用場景典型案例申報書
5.中國消費名品方陣推薦匯總表
工業(yè)和信息化部辦公廳
2024年9月29日
浙公網(wǎng)安備 33010602000006號
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