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【中國智能制造網 市場分析】凡事必言VR似乎已成常態，VR儼然已成繼手機行業之后的第二頭“風口上的豬”，但是想在VR這一新媒介的發展初期賺大錢可一點都不簡單。廣告商們看到了VR獨特的廣告影響力，紛紛投入其中，VR營銷被譽為有發展前景的行業應用之一。
VR廣告成行業營銷新寵 談“顛覆”恐言之過早
VR、AR技術的逐漸成熟，使之正式進入傳統廣告營銷領域。作為更有效果的營銷方式，更高的創意性和科技化、體驗感和參與感、交互性和趣味性，使得廣告營銷行業的佼佼者紛紛把目光投向這一嶄新的營銷技術。
與常規數字廣告相比，VR廣告的大優勢就在于“感同身受”。既包括受眾在品牌塑造的場景情境中更容易產生的情感共鳴，又包括VR技術給受眾帶來的深度臨場體驗所引發的更強的購買欲望。
數據顯示，目前，用戶對VR 360視頻廣告抱有極大興趣，30%左右的用戶會選擇主動進入廣告，平均停留時長達30秒左右。來自于Immersv平臺數據的一份VR廣告報告也指出，每1000個視頻廣告觀看量，VR廣告能帶來12個新用戶安裝，而移動廣告和桌面廣告分別只有0.5和0.2個新安裝。
Vertebrae的創始人兼執行總監Vincent Cacace在完成1000萬A輪融資后表示：“我們希望確保我們正在做的廣告不是照搬橫幅廣告和2D視頻。”Cacace的一席話點出了我們對沉浸式環境中的廣告的設想。我們期待著令人眼花繚亂的，交互式的和創新的格式，能夠立即吸引我們，令我們以更加有趣和更加深入的方式與品牌互動。
同樣，占據VR內容市場三分之二的游戲引擎Unity也指出，激動人心的范式轉變就在廣告主和營銷人員的手上
環球資源國內展事業部總經理高海茂先生表示：“我們在對行業不斷深入研究后，發現行業亟待解決的是應用落地難點。我們看到了應用的巨大機會，也希望通過多年累積的資源有效幫助到VR和AR在傳統行業的應用落地問題”。
廣告商價值主張的核心初是一種被動的方式，而這種方式實際上根本不是那么被動。VR可以帶來的參與度，而且在如何衡量和什么可以被衡量方面取得了巨大的進步。我們可以流暢地跟蹤用戶和虛擬對象之間的親和度，并且以的度來確定價值。
VR實現營收是一個棘手的課題。目前只有建議或實驗，但這是一個難以解答的命題。沉浸式體驗、交互式互動，以及對用戶更豐富全面的數據采集，VR廣告市場一旦成熟，必將成為廣告行業競相追捧的對象，但眼下，無論從硬件設備、用戶體驗、市場規模等方面說“顛覆移動廣告市場”，尚且言之過早。
盡管用戶和品牌都對VR廣告給出了極大的期待和信心，但受制于VR市場尚未形成，VR廣告高昂的制作成本、廣告格式難以統一、廣告位置不固定、第三方監管機構缺失等問題，VR廣告想真正實現程序化投放，尚且需要時日。不可否認，VR帶來的沉浸式體驗、交互式互動，以及對用戶更加豐富的數據采集，一旦市場成熟，必將給現有的廣告行業帶來革命性的創新和活力。
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