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傳統零售業如何過冬？RFID技術雪中送炭
2016年，與電子商務的紅火相比，實體零售業并沒有好過，這個曾備受推崇的購物模式，終歸跟不上了發展的步伐。直到馬云去年10月在杭州云棲大會上提出“五新”概念后，零售行業似乎有了新的轉機。
當前，新零售這個游走在線上與線下的新物種已經在圈內熱炒了大半年，盡管不少人還沒弄明白新零售到底是什么，但能早早搭上新概念總是時髦的。但是趕時髦是一回事，提高傳統零售業的效率是另一回事。新零售究竟新在哪里？有沒有簡單的方法讓門店變得聰明起來？
如今零售商開始借鑒物流業的技術。其中人們較為熟悉的國內快遞都是掃條碼，錄入或讀取快遞信息。但國外像DHL等大型快遞公司普遍在用一種叫RFID的射頻識別技術替代條碼。大約有三分之一物流企業在使用，歐洲比美國還早，也更普及。
RFID(射頻識別)其實不是一個新生事物，它已經被廣泛應用很多年了，包括梅西百貨、ZARA、迪卡儂體育在內的很多美國零售業都在使用這一技術。其工作原理很簡單，就是每一個產品都有一個射頻ID標簽，標簽有自己獨特的磁簽名。該簽名由接收方或RFID讀取器提取，其不但是的，而且可以顯示標記產品的位置。
零售門店將這項技術拿過來，把肉眼不易察覺的RFID標簽嵌入衣服的洗標里，每個標簽對應一件衣服，這件衣服每天從貨架上被拿起了幾次，什么時候進了試衣間，同款有幾件被買走，這些商品動線在后臺一目了然。它實現了對衣服的單品管理，為分析進店客人的消費偏好提供了數據，這在傳統零售業中是不太可能實現的。
此外，RFID技術讓零售商對庫存的管理更為，使得實體店可減少20%-30%的斷貨率，增加1%-2%的銷售額，讓零售商在精益生產、降低庫存及精簡勞動力上有更大的發揮余地。
伴隨著實體零售市場的冷清，RFID技術在零售業的應用開始爆發。Technavio Research發布的一項研究數據表明，到2019年，零售業RFID應用市場規模預計將達到39.1億美元，與2014年相比增加了30億美元，在預測期內此類應用的RFID市場復合年增長率達40%。
當然，單憑一個RFID標簽還不能將某件商品和某個顧客匹配起來。此外，怎么建立它的反欺詐系統，魔高一尺道高一丈也是需要考慮的。除此之外RFID標簽本身也有一定的成本，盡管較讀卡器便宜許多，但零售行業本身利潤就不高，任何成本的增加都將對其盈利能力造成巨大挑戰。所以說，無論是RFID技術還是其他人工智能技術，要真正運用到無人零售領域，如何能真正落地解決實際商用問題才是關鍵。
有業內人士表示，RFID未來在新零售中作為一個重要的輔助性工具是個不錯的選擇。接觸了一些RFID技術商，他們的野心已經不再局限于單純賣標簽賺錢，而是想憑借數據資源去和各行業的產業鏈上游深度融合，由此來看，一個小標簽觸發的新一輪產業整合就要來了。
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