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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 本站原創(chuàng)】時(shí)光飛逝，去年年末人們集五福瓜分紅包的場(chǎng)景還歷歷在目，今年的“五福”就又開(kāi)始征集了，不知道你們準(zhǔn)備好了嗎？
距離狗年春節(jié)還有10天，集五福終于來(lái)了！今天一大早，小編剛到公司，就看到同事拿著手機(jī)對(duì)著電腦屏幕在聚精會(huì)神的掃福字，旁邊也傳來(lái)另一位同事的聲音，“看，我掃到一個(gè)富強(qiáng)福！”原來(lái)支付寶集五福活動(dòng)又又又開(kāi)始了，時(shí)間是從6日零時(shí)開(kāi)始持續(xù)至大年三十晚。
從2014年開(kāi)始，支付寶和微信已經(jīng)圍繞著春節(jié)紅包大戰(zhàn)了三年。三年間，這兩款支付應(yīng)用更是使出了渾身解數(shù)，將春節(jié)紅包玩出了新花樣、新高度，且資金投入越來(lái)越大。尤其是圍繞春晚，雙方可謂都是“大手筆”。
這是支付寶第三年辦五福活動(dòng)，當(dāng)年誤打誤撞誕生的小游戲，正變成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗。在不經(jīng)意之間，AR+已經(jīng)給我們來(lái)一次震懾的體驗(yàn)，技術(shù)正在逐漸改變我們生活和工作的方式，全國(guó)人民體驗(yàn)AR的魅力和AR+的擴(kuò)展性。
如何集五福，怎么玩？
還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。今年五福延續(xù)愛(ài)國(guó)、友善、和諧、富強(qiáng)、敬業(yè)五種福卡，去年幾乎被玩壞的“AR掃福字”，還是得福卡的主要方式。
相比去年，支付寶對(duì)AR進(jìn)行了升級(jí)，用戶打開(kāi)“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢(shì)，則有機(jī)會(huì)獲得一張福卡。從過(guò)去的簡(jiǎn)單相機(jī)掃描到如今的 AR 交互，在技術(shù)性和趣味性上增加不少；此外，從掃福字到掃朋友，春節(jié)和朋友的互動(dòng)變得更多，集紅包的活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的自?shī)首詷?lè)的游戲，而能喚起家人朋友之間的互動(dòng)，這是一種從社交和娛樂(lè)的角度重新打造的方式。
除了以上兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得福卡的方式，分別是2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋和2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動(dòng)(好友或合種的樹(shù)均可)。后則是考驗(yàn)親情、愛(ài)情、友情的時(shí)刻了，支付寶好友間可轉(zhuǎn)贈(zèng)福卡，傳遞福氣。
集五福火爆，為什么？
今年用戶對(duì)集五福的呼聲較高，很大程度上表明：五福的“金錢(qián)”屬性已逐漸被淡化。去年五福活動(dòng)有1.68億人集齊，相比于后年三十人均1.2元的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶更在意的是集福卡過(guò)程中的那份熱鬧和集齊福氣后對(duì)下一年美好兆頭的象征。
另一方面，春節(jié)，是團(tuán)聚的歡喜時(shí)刻，但是不知從何時(shí)起，年味逐漸淡了，除了吃吃喝喝，就是拿手機(jī)刷刷刷，本該是全家齊聚一堂、談笑風(fēng)生的熱鬧場(chǎng)面，現(xiàn)在取而代之的是人人手捧手機(jī)，成了低頭一族。
而交換福卡則可以成為一個(gè)拉近距離的話題，至于后的分獎(jiǎng)，只是圖個(gè)樂(lè)呵，大家已經(jīng)不太在意。“主要是希望大家過(guò)年不只是低頭看手機(jī)，更多與家人面對(duì)面的互動(dòng)，增添過(guò)年團(tuán)聚歡樂(lè)的氛圍。”這便是集五福這款游戲設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華的初衷。
后，支付寶的集五福，總是給人一種“五福臨門(mén)”的感覺(jué)，大過(guò)年的，無(wú)論是迷信不迷信的人，都圖個(gè)吉利，所以集不齊五福的人，就一個(gè)勁地掃，一個(gè)勁地澆，一個(gè)勁地要，還會(huì)花高價(jià)從黃牛手里買(mǎi)，這跟年夜飯要吃魚(yú)是一個(gè)理，儀式感。
支付寶、微信轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，你怎么看？
近兩三年，支付寶、微信支付都在春節(jié)期間頻頻發(fā)力，以發(fā)紅包的方式“承包”了大眾春節(jié)的大部分娛樂(lè)時(shí)間。而大眾對(duì)于這種全民參與的方式也是比較買(mǎi)賬，從去年春節(jié)1.68億人集齊五福參與瓜分2億現(xiàn)金就得知。
春節(jié)搶紅包的戰(zhàn)略，主要的是做宣傳、賺人氣。顯然，如今對(duì)支付寶和微信支付來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是已經(jīng)完成了既定的開(kāi)拓移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景的任務(wù)，接下來(lái)自然是邁出新步伐，以期獲得更大市場(chǎng)。
2015年春晚是由微信紅包承包，用戶通過(guò)“搖一搖”等開(kāi)搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過(guò)5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包；2016年，支付寶也在春晚上玩出了花樣，拿出2.6888億元人民幣與猴年春晚達(dá)成合作，并將2.15億元現(xiàn)金分給集齊福卡的80萬(wàn)人。
今年，支付寶又拿出5億元現(xiàn)金分給集齊福卡的所有參與者，可以說(shuō)是“誠(chéng)意滿滿”。對(duì)于支付寶和微信來(lái)說(shuō)，它們要的就是將移動(dòng)支付的概念植入大眾心中。在剛剛過(guò)去的2017年后幾個(gè)月，馬云狂撒20億，拉攏小商家，蠶食“小額支付”這塊蛋糕，甚至不惜一切代價(jià)任人“薅羊毛”。很顯然，這種營(yíng)銷(xiāo)手段還是比較成功的。
新一輪的活動(dòng)馬上就要開(kāi)始了，集五福、發(fā)紅包、搶紅包就是圖一個(gè)開(kāi)心和歡樂(lè)，雖然已被“五福”坑了兩年，相信不少盆友還是很期待的：萬(wàn)一領(lǐng)到大紅包了呢？再不濟(jì)一頓飯錢(qián)也是有的，反正是馬爸爸白給的，不要白不要，你們說(shuō)呢？后祝大家在今年都可以中一個(gè)大紅包！
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