智能制造網APP
智能制造網手機站
智能制造網小程序
智能制造網官微
智能制造網服務號
智能控制
機器人
儀器儀表
物聯網
3D打印
工業軟件
回放
品牌
皓天鑫
【中國智能制造網 企業動態】11月19日晚，小米集團(1810.HK)發布2018年三季報，與此同時，宣布與美圖公司(1357.HK)簽訂戰略合作框架協議，在美圖品牌智能手機上達成合作，并獲取美圖品牌的授權。
11月19日晚，小米集團(1810.HK)發布2018年三季報，與此同時，宣布與美圖公司(1357.HK)簽訂戰略合作框架協議，在美圖品牌智能手機上達成合作，并獲取美圖品牌的授權。
財報顯示，小米2018年第三季度收入508.46億元(人民幣，下同)，同比增長49.1%；經調整利潤達28.85億元，同比增長17.3%。前三季度收入1304.94億元，同比增長64.1%；經調整利潤達48.12億元，同比增長39.3%。
其中小米的三項主營業務收入——智能手機、IoT(物聯網)及生活消費品和互聯網服務，在第三季度分別達到了36.1%、89.8%和85.5%的同比增速。
小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示，“2018年第三季度對小米而言，是承前啟后，開啟新征程實現新突破的一季，有著里程碑式的深遠意義。”
小米長期堅持的出海政策、強化智能手機市場表現、加速新零售渠道建設等，都在2018年第三季度展現成果；而互聯網變現、IoT產品等新業務勢頭良好。“這些都讓我們對小米的未來充滿信心。”雷軍說。
目前智能手機業務仍是小米的主要收入來源，2018年第三季度，小米智能手機業務收入350億元，占總營收的68.84%。
在中國手機市場整體規模持續萎縮的情況下，海外手機市場高歌猛進是小米在10月26日便早早完成智能機出貨達1億臺目標的重要推動力之一。據Canalys資料顯示，2018年第三季度小米智能手機在西歐出貨量同比增長386%，在印度出貨同比增長31%。
智能手機的出海紅利仍在持續，反映到IDC的數據上，則是位居2018年第三季度智能手機市場出貨量前五的三星、華為、蘋果、小米、OPPO中，僅在海外攻城略地的華為和小米達到了兩位數的高速增長。
目前中國品牌能從海外的激烈競爭中脫穎而出主要歸功于定價策略：強調高性價比，以及各價格區間產品部署齊全。
僅靠高性價比，未來的增長空間有限，更多的想象空間主要在于靠價值取勝。
此前榮耀總裁趙明曾言，“走出去的時候，并不是你價格低就能如何，價格低還涉及傾銷的問題。終在貿易當中，還是要靠價值獲勝。未來化競爭當中，誰能夠根據商業規則，再把自己的技術、產品打磨得好，誰才能走得更遠。”
借美圖“嫁妝”發力市場
不論是海外市場抑或中國本土市場，產品化都成為頭部終端廠商的共同策略。
據手機界研究院發布的《2018年9月中國手機市場分析報告》顯示，中國手機線下市場中，僅1000-1499元價格段以及3000元以上的中手機市場份額呈上升趨勢，其余價格段的手機市場份額都在收縮。
雖然小米2018年第三季在中國大陸的智能手機平均售價同比上升16%，同期2000元以上智能機收入占智能機總收入的31%，但據湖北、黑龍江等地的渠道反映，目前小米的銷量主要集中在紅米上。
而在雙十一期間，旗艦機小米8系列在斬獲京東、天貓2000-2999元價格段銷量，同時獲蘇寧2000-2499元價格段銷量。
在化的路上，小米走到了3000元的關口。
通過的拍照性能以及外形差異化沖擊市場，是此前華為P20系列、OPPO Find X、vivo NEX的成功經驗。
10月25日，小米發布售價3299起的新旗艦滑蓋全面屏手機小米MIX3，打出“拍照性能超越華為P20”的旗號，對更高價位段發起沖刺。
11月19日，小米與美圖宣布簽訂戰略合作協議。根據合作內容，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在范圍內授權給小米集團。授權之后的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣；而美圖公司將持續提供影像技術與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產品(與皮膚相關的智能硬件產品除外)。
“美圖在人像自拍算法上做的不錯，通過主攻女性市場的差異化定位，成為較早在國產手機中實現了高溢價能力的終端廠商，除了有助于小米進軍市場外，還能覆蓋更多的女性群體。”一位不愿透露姓名的手機產品負責人對手機界研究院表示。
合理配置資源深挖“后院金礦”
而在新零售渠道建設互聯網變現、IoT產品、生態鏈投資方面，小米通過合理配置資源，基本實現了閉環。
目前小米已有七大線上平臺；線下渠道則已搭建好515家小米之家、1183家小米授權體驗店、36256家小米直供專營店的立體格局，分別對應市、縣和鄉鎮的不同市場。
“小米就是數碼愛好者的糖果屋。”一位知乎網友稱。的線下渠道有利于用戶現場感知小米的產品品質，以及AI和IoT的應用場景。而豐富的產品則為小米的新零售提供了巨大的驅動力。
2018年第三季，小米IoT與生活消費品業務收入108億元，同比增長89.8%，成為小米業務的新爆點，亦為小米的新零售賦能。而小米生態鏈投資的穩步推進，以及獲得美圖品牌智能硬件產品的生產與推廣授權，都將加快小米在IoT與生活消費品產品序列的拓展。
有業內人士分析稱，“IoT與生活消費品增速受益于滲透率和品類擴展的雙重驅動力，增速有望中長期保持在100%左右。”
IoT市場東風漸起，來自河南大型手機連鎖店國宇通訊的10月銷售數據顯示，目前配件類和AI硬件類的銷售額和手機相比還不是特別大，占比不到總銷售額的10%，但增長趨勢非常明顯。
但對于一家公司來說，要獨立研發所有品類的IoT產品并不現實。目前在IoT生態鏈的構建上，國內除了小米外，僅華為在2015年推出hilink平臺。
據國宇通訊內部工作人員稱，目前健康檢測、空氣凈化器、平衡車品類中，小米的銷量較為。而在周邊配件、智能手表、智能手環品類中，華為的銷量比較突出。但總的來說，華為的產品布局遠沒有小米豐富。
“小米手機用戶的持續高速增長，將為小米IoT戰略布局提供強勁增長動力。”手機界研究院院長孫燕飚表示，小米的優勢資源在于有用戶群、海量設備和數據，而小米手機的旺銷將快速拉動小米消費類IoT設備的銷量，隨著中國5G時代到來， IoT必將將會成為小米業績提升的新增長點。
而小米生態鏈作為IoT的“造血”系統，無疑是其埋藏在后院的金礦，值得深挖。
(原標題：小米三季度開啟新征程，再借美圖助力中戰略)
浙公網安備 33010602000006號
智能制造網APP
智能制造網小程序
微信公眾號
