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杭榮
“電比油低”,比亞迪開年便打響了新能源價格戰的第一槍,帶動著五菱、長安、哪吒等一眾車企在10萬元檔位內翻騰倒海。
新能源賽場的八仙過海,也同樣擊鼓傳花到了手機市場,小米當家的“超大杯”便撞上了華為Pocket 2的槍口。
在國內市場早已卷成麻花的現狀下,作為“非洲之王”的傳音成功詮釋了何為悶聲發大財。
據傳音控股的業績披露,2023年的總營收達到了623.92個小目標,同比增長33.9%,而凈利潤則提升121.55%,上漲至55.03億。
利潤的攀升與傳音23年雙位數增長的出貨量可謂是相掛鉤的,在IDC此前統計的數據中,便能一眼察覺到傳音在非洲市場的回暖。尤其是Q3季度的銷售額,有著近40%的增長幅度。
同時,在正處于功能機向智能機過渡“黃金期”的新興市場,傳音也是如日中天,甚至還曾一度登上了菲律賓、孟加拉國、巴基斯坦等地的王座。
除了走量外,毛利率也是傳音制勝的一大法寶。在23年的沖刺階段,傳音的毛利率也隨之飄紅到28%。
而彼時穩居全球第三的小米,其智能手機業務毛利率也僅為16.6%,對比之下,傳音這匹黑馬的收米能力還真是不容小覷。
對于賺得盆滿缽滿的傳音而言,其高端支線“Phantom”的生態擴張也是功不可沒。
不僅接連推出Phantom V Fold和Flip兩款機型,進軍折疊屏領域,還在Phantom X2上首次嘗試了可伸縮人像鏡頭的設計。
不過看似風調雨順的傳音,其實在22年還處于“跌跌不休”的低谷期,盡管出貨量多達1.56億部,但凈利潤同比下降36.46%,股價相較此前最高點也有著近七成的波動。
好在后續傳音出走非洲的戰略有了成效,在第三季度拉美市場的出貨量同比增長了135%,才給傳音這艘巨輪又添了把火。
再加上積壓的庫存得以消化和非洲需求的逐步回暖,傳音在23年Q2便重回正軌,首次躋身全球手機廠商TOP5,讓當時還苦于增長乏力的國內廠商們紛紛投來了羨慕的眼光。
一路狂飆的傳音在去年年終也是慷慨解囊,直接給自家員工額外多發了30%的年終獎。
按照這捷報頻傳的勢頭來看,今年如若多點開花后,傳音未來在全球市場又將有不少博弈的籌碼,“離了非洲,寸步難行”的窘境也不會再次上演。
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