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2024年第一季度，中國家電市場顯示出明顯的回暖跡象。
年初以來，政府積極推動消費品以舊換新政策的落實，國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新方案》。目前看來，這些政策已初顯成效。根據奧維云網的數據，第一季度國內家電市場的總銷售額達到了1799億元，同比上升6.8%。這表明，隨著經濟的逐步復蘇以及政府政策的落地，居民的消費意愿也在逐步提升，家電市場正在回歸增長軌道。
從家電細分市場來看，作為家電市場中最大細分市場的白色家電的增長尤為穩健。從企業的財報來看，白色家電三巨頭——美的、海爾和格力——一季度營收均實現同比增長。美的集團一季度營收達到1061.02億元，同比增長10.22%，凈利潤為90億元，同比增長11.91%。海爾智家在智能化和多元化的產品策略支持下，一季度營收為689.78億元，同比增長6.01%;凈利潤為47.73億元，同比增長20.16%。格力電器雖然在營收及利潤規模上稍遜一籌，但其凈利潤率較高，一季度營收為363.64億元，同比增長2.56%，凈利潤為46.75億元。
盡管近年來，黑色家電市場受到高通脹和面板價格上升等因素的影響，市場容量和利潤雙雙承壓，然而在經過調整后，銷售規模已經趨于穩定。以海信視像和四川長虹為代表的黑色家電企業在2024年第一季度表現各異。海信視像的營收為127.02億元，同比增長10.61%，但凈利潤下降了24.81%;相對而言，四川長虹實現了237.72億元的營收，同比增長3.61%，凈利潤增長了111.77%。這些數據表明，黑色家電市場雖然面臨挑戰，但也在逐步適應市場變化，尋找新的增長點。
小家電市場在2024年第一季度表現出強勁的增長勢頭，特別是在外銷的推動下。石頭科技一季度營收達到18.41億元，同比增長58.69%，凈利潤增長了95.23%。科沃斯和九號公司等企業也表現不俗，其中九號公司一季度營收為25.62億元，同比增長54.18%，凈利潤達到了675.34%的驚人增長。可以看出，小家電有望成為今年家電市場增速最快的細分市場。
然而，與小家電市場的強勁表現相反，集成廚電市場受房地產市場及消費環境的影響，業績表現相對不佳。盡管華帝股份、奧普家居和萬和電氣等公司在一季度中也有一定增長，但凈利潤增長幅度較為有限。集成廚電市場仍然面臨諸多挑戰，需要進一步探索新的市場機會和增長模式。
從各家電企業的一季度財報可以看出，家電市場的需求來源已不僅僅依賴于傳統的新房裝修和成熟家電的更新換代。傳統廚電、家用電器和電工照明設備等領域的需求依然穩健，同時新興產品和消費趨勢也在推動市場前行。
例如，盡管集成灶在三四線城市的新房需求中面臨一定壓力，但小家電的外銷表現突出，內銷市場也顯著改善。這一趨勢表明市場正在向多元化發展，既包括傳統家電產品，也涉及智能化和現代化的新興產品類別。
值得注意的是，海外市場的拓展已成為家電市場的重要增長途徑。根據海關總署的數據顯示，一季度家電產業出口金額達1614.9億元，同比增長8.58%。從企業來看，海爾在2023年海外收入占總營收的51.9%，2024年一季度海外收入增長了4%，經營利潤更是實現了兩位數的增長。
在小家電領域也有類似趨勢，石頭科技、科沃斯和九號公司等企業早早開始布局海外市場，其產品在歐洲、北美等市場迅速崛起。從財報中可以看出，海外收入已占據其營收的重要部分。例如，九號公司2023年財報顯示，其境外營收占比達47.05%，接近一半。
在2024年接下來的時間里，家電企業將繼續通過拓展海外市場、推動品牌本土化、優化產品結構以及強化電商平臺等多渠道策略實現增長。國際市場的擴展仍是家電企業實現持續增長的關鍵戰略之一。“以舊換新”等政策也為家電行業提供了新的增長空間，為企業帶來了新的市場機遇。
未來，家電企業需要在技術創新、產品多元化和市場拓展方面加大投入，以應對日益激烈的市場競爭，持續提升市場份額。
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