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我知道，有些朋友認(rèn)為骨傳導(dǎo)耳機(jī)屬于“智商稅”，理由是音質(zhì)垃圾，還賣得賊貴！
誠然，大部分骨傳導(dǎo)耳機(jī)的音質(zhì)確實(shí)不敢恭維。但是在無線耳機(jī)市場(chǎng)普遍下降的2022年，只有骨傳導(dǎo)耳機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。很明顯，骨傳導(dǎo)耳機(jī)也有自己的“生存空間”。這個(gè)現(xiàn)象值得研究，今天就為大家分析一二。
一、復(fù)雜的無線耳機(jī)市場(chǎng)
最近，IDC發(fā)布了《中國無線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬臺(tái)，同比下降18.1%。主要原因是經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸。
IDC雖然預(yù)測(cè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)會(huì)在2023年有小幅回升，但未來的市場(chǎng)很難像前幾年那樣呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。可以說，TWS耳機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，若沒有革命性的創(chuàng)新，能維持現(xiàn)狀就不錯(cuò)了。
骨傳導(dǎo)耳機(jī)，或許就是那個(gè)變數(shù)。
2022年，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬臺(tái)，雖然總量仍然不多，但同比增長達(dá)到123.6%，也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的品類。我們認(rèn)為，骨傳導(dǎo)爆發(fā)的原因很簡(jiǎn)單——消費(fèi)者越來越“Open”了！
在 IDC 的報(bào)告中，有一個(gè)細(xì)節(jié)很容易被忽略：半入耳式產(chǎn)品占比增長6%。眾所周知，大部分人的半入耳式體驗(yàn)會(huì)更輕，也更舒適。我們的耳朵要系口罩、擔(dān)鏡腿，更舒適的耳機(jī)體驗(yàn)自然更能吸引用戶。
骨傳導(dǎo)耳機(jī)的工作原理比較“神奇”，主要通過腔體振動(dòng)，聲波經(jīng)由顱骨繞過外耳道和鼓膜直接傳遞給聽小骨，然后再把聲波導(dǎo)入骨迷路，最終傳遞給耳蝸和聽神經(jīng)等，可以說，骨傳導(dǎo)耳機(jī)根本直接“不入耳”，耳朵的負(fù)擔(dān)不就更輕了嗎？
另外，疫情之后，大家普遍都更關(guān)心身體健康，運(yùn)動(dòng)時(shí)長有所增長。骨傳導(dǎo)耳機(jī)因?yàn)槠涮厥庠矸浅＿m合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，這也算是一個(gè)增長因素。
總體來看，能在下滑市場(chǎng)保持增長，骨傳導(dǎo)耳機(jī)確實(shí)有兩把刷子！
二、真實(shí)存在的問題
當(dāng)然，骨傳導(dǎo)耳機(jī)還屬于新興品類，雖然給人耳目一新的體驗(yàn)，但目前還存在著不少問題，比如音質(zhì)、價(jià)格、信息差等。
先說音質(zhì)，這是骨傳導(dǎo)耳機(jī)老生常談的問題。我認(rèn)為，選擇TWS耳機(jī)的用戶，本來就將音質(zhì)放在次要位置。當(dāng)然，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的音質(zhì)體驗(yàn)確實(shí)比常規(guī)TWS耳機(jī)略差，這個(gè)問題還需要技術(shù)升級(jí)進(jìn)行解決。對(duì)于在意音質(zhì)的用戶，只能說再等等。
很多人也擔(dān)心骨傳導(dǎo)耳機(jī)的漏音問題，畢竟涉及隱私，可以理解。受制于骨傳導(dǎo)耳機(jī)的工作機(jī)制，漏音問題是所有骨傳導(dǎo)耳機(jī)都存在的行業(yè)問題。但隨著這幾年技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，各廠商的大力投入，漏音現(xiàn)象已經(jīng)減輕了很多。尤其是中高端的骨傳導(dǎo)耳機(jī)的漏音非常輕微，即使在旁邊也聽不出來。
其次是價(jià)格問題。對(duì)比各價(jià)位段的TWS耳機(jī)來看，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的價(jià)格確實(shí)偏高。這也是沒辦法的事，工業(yè)產(chǎn)品，在量沒起來之前，價(jià)格確實(shí)下不來。目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的玩家不算多，頭部品牌都走的是中高端路線。如果大家要買骨傳導(dǎo)耳機(jī)，預(yù)算最少要控制在500塊——稍微好一點(diǎn)的品牌和質(zhì)量也都需要這個(gè)價(jià)格。咱不是說哪個(gè)品牌，而是三百塊以下的骨傳導(dǎo)耳機(jī)都是垃圾！
最后還有信息差問題。
“骨傳導(dǎo)耳機(jī)是不是智商稅？”
“骨傳導(dǎo)耳機(jī)是不是騙局？”
“為什么我戴久了頭痛？”
這是社交媒體上經(jīng)常能看到的問題，可以看出了解骨傳導(dǎo)的朋友確實(shí)不算太多。
以上問題，都是骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)卡，需要品牌、媒體、消費(fèi)者共同跨過。我們可以斷言，解決的問題越多，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的增長就會(huì)越快！
三、我會(huì)在這些場(chǎng)景用到骨傳導(dǎo)耳機(jī)
前面已經(jīng)提到，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的設(shè)計(jì)原理獨(dú)特，所以比較“挑”使用場(chǎng)景。大家一般都在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用，如跑步、騎行等；耳朵敏感的用戶也會(huì)喜歡；防水使用也不錯(cuò)，可以佩戴在游泳時(shí)聽歌……
我也給大家分享下，我的骨傳導(dǎo)耳機(jī)使用場(chǎng)景吧。
1、欣賞音樂
是的，你沒看錯(cuò)，我經(jīng)常用骨傳導(dǎo)耳機(jī)聽純音樂。樂聲通過骨傳導(dǎo)會(huì)更真實(shí)、立體，有點(diǎn)腦袋里自發(fā)聲的感覺，感覺還是不錯(cuò)的。
2、騎行、徒步
我喜歡騎行、徒步，戴上掛耳式的骨傳導(dǎo)耳機(jī)，劇烈運(yùn)動(dòng)也不會(huì)輕易掉落，也不會(huì)干擾到運(yùn)動(dòng)，非常適合我。
3、工作使用
作為打工人，工位就是我的家。骨傳導(dǎo)耳機(jī)可以讓我一心二用，一邊聽音樂，一邊和周圍同事正常溝通交流無障礙。而且我是“油耳朵”，長時(shí)間戴傳統(tǒng)耳機(jī)或者TWS耳機(jī)會(huì)悶、癢，最嚴(yán)重的適合還搞出中耳炎來了。
很大程度上，我得感謝骨傳導(dǎo)耳機(jī)，它讓我的耳朵更舒服。
四、總結(jié)
總的來說，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的使用范圍較為狹窄，適合一些特定的用戶，如耳朵敏感、注重佩戴舒適度、喜歡戶外運(yùn)動(dòng)等。
同時(shí)，雖然骨傳導(dǎo)耳機(jī)的音質(zhì)并不出色，但其不堵塞耳道、釋放耳朵、保護(hù)聽力等特點(diǎn)，也正是它們備受用戶喜愛的關(guān)鍵所在。
2023年，骨傳導(dǎo)耳機(jī)依然會(huì)穩(wěn)步增長，大家可以拭目以待！
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