2024AI營銷白皮書：73%的出海企業嘗試采用AI進行營銷提效

2024-05-31 08:48:10來源：TechWeb.com.cn 關鍵詞：AI營銷白皮書閱讀量：23354

導讀：隨著大數據、云計算、機器學習、人工智能等關鍵技術的突破和應用，AI技術已滲透到營銷從素材創意、投放管理、預算分配到效果數據的各個環節。

　　5月30日消息，由易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室編撰的《2024AI營銷白皮書：以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式》(以下簡稱白皮書)顯示，中國出海企業通過自動化和數字化工具，快速管理和執行營銷活動日漸成為常態，73%的出海企業嘗試采用先進的AI技術優化營銷策略、提升營銷效果。

　　白皮書顯示，隨著大數據、云計算、機器學習、人工智能等關鍵技術的突破和應用，AI技術已滲透到營銷從素材創意、投放管理、預算分配到效果數據的各個環節。

　　隨著AI技術的日益成熟和用戶觸媒習慣的不斷變化，用戶流量正逐步向視頻媒體發生轉移。白皮書預測，隨著AI技術的進步發展，視頻廣告將因其更具吸引力和更高的轉化率，受到更多青睞，從而驅使廣告預算逐步向視頻廣告遷移和調整。

　　白皮書還提到，當下，中國企業出海已逐步邁入“模式出海”階段，品牌全球化探索足跡也從歐美等傳統區域擴展到東南亞、拉丁美洲、非洲等新興區域。在出海企業產能全球化的布局過程中，AI技術以其卓越的分析、預測和自動化能力，助力企業精準把握市場趨勢，優化運營策略，提升產品競爭力；而數據作為新時代的“石油”，也將為出海企業提供了豐富的資源，通過數據挖掘與分析，企業能夠洞察用戶需求，定制個性化服務，實現精準營銷。AI技術與數據已成為出海產業不可或缺的增長引擎。

　　受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續上升。白皮書顯示，73%的出海企業積極擁抱變革，嘗試采用先進的AI技術優化營銷策略、提升營銷效果。他們開始縮減單純追求品牌知名度的廣告預算，轉而加碼對實際轉化影響較大的效果廣告，期望通過構建以ROI為導向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續的商業增長。(宜月)

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