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皓天鑫
國內中型SUV的市場門檻正在逐步放低，市場規模也在迅速壯大，已經成為一個潛力巨大的車市新增長極。在這個過程中，一大批新晉的自主明星級產品，如雨后春筍般，逐漸開始“冒尖”。
比如比亞迪唐，當前的月銷量就長期穩定在萬輛以上。零跑C11在3月份完成了純電版煥新、全新的增程版上市之后，也迅速迎來了市場爆發。尤其是最近三個月，月銷量已穩定在萬輛上下(8月C11單車銷量破萬)，成為15-20萬元級新能源SUV市場上的新晉王牌，以黑馬之勢，開始重塑細分市場上的價值體系。
市場價值重塑，是大勢
近期的國內市場上，合資新車價格“跳水”是很多人關注的話題，在中型SUV市場，必須承認的事實是，細分市場上銷冠依舊屬于外資產品——特斯拉Model Y。但和曾經外資品牌只是憑借著品牌力就能形成碾壓之勢不同，諸如特斯拉這樣曾經非常強勢的外資品牌，現在想要維持市場熱度，也不得不頻繁的降價，向潛在的用戶示好。
為什么要這么做呢？
持續擴大市場規模之外，不斷崛起的中國品牌帶來了越來越大的市場壓力，也是一個重要原因。
品牌向上，對自主車企而言，是一個已經追求了十數年的長期目標，這個目標，借勢電動化的新潮流，在最近兩年終于開始美夢成真了。不少自主品牌的新能源產品，都已經開始布局到了15萬元以上的市場區間，其中的佼佼者更是已經取得了相當不俗的市場成績。
作為當前國內新能源消費大潮下的領軍企業，比亞迪在自主重塑市場價值的過程中，是傳統車企中當仁不讓的“大哥級”品牌，旗下多款車型起售價都已經超過20萬元。在中型SUV市場上，唐系列靠著純電+插混的動力布局，覆蓋了20-30萬元的價格區間，月銷量目前已經穩定在萬輛以上。可以這么說，在國內市場上，比亞迪的品牌形象已經有了質的提升，市場號召力甚至已經全面超越大多數合資品牌。
在新勢力品牌中，也有一個類似的品牌，在最近兩年，逐步完成了品牌向上的蛻變，旗下產品矩陣實現了顛覆性的突破。這個品牌就是零跑。
蓋世汽車整理的銷量數據顯示，7月份的國內新能源B級SUV市場上，如果區分動力形式的話，零跑C11的純電版本和增程式版本都在持續熱銷，雙雙躋身了細分市場銷量前十榜單。8月份的最新數據顯示，零跑C11車系的市場表現又有新突破，月銷量正式跨過了萬輛大關，成為繼理想、蔚來、騰勢之后，第四家單一車型月交付量破萬的新勢力品牌。
如何做到的呢？一方面得益于企業的前瞻性布局，零跑汽車精準地預判了市場走勢，進入2023之后，將重心放在了15-20萬元級大眾化消費市場，補上了過去國內新能源車市場上高端、低端兩頭熱，中間大眾化的市場上產品羸弱的短板。另一方面不得不提的是，零跑C11全面越級的產品品價比，也是其市場表現能夠持續“走俏”的關鍵，讓零跑C11成為真正經歷過市場考驗及用戶認可的”慢牛"產品。
不斷向上突破，是宿命
當前的國內市場上，不少自主品牌都在沖高，但在過程中究竟需要做什么？換言之，什么樣的產品才是大眾真正需要的？這個問題，卻很少有人能夠說清楚。
大眾化消費者需要什么樣的新能源SUV？
答案其實已經很明確，首先價格方面要超預期；其次內外飾設計要符合主流審美；此外還要兼顧用車成本和更高品質的用車需求。真正難的點其實是如何打造這樣的產品？靠著曾經的品牌影響力一味求快，不免就要落于下乘了，真正得人心的，肯定都是“慢工出細活”的產品。
對于一眾新勢力品牌而言，成立的時間都不算長，能夠比拼的能力無非就是兩種：一是講故事的能力，靠高管團隊的個人魅力為品牌賦能，在營銷上持續發力，用軟實力迅速“圈粉”，靠“粉絲經濟”維系品牌的持續壯大；另一種依靠的則是技術創新方面的硬實力。可能在發展的初期階段不顯山不露水，但這樣的企業后勁更足。
比亞迪能夠在最近兩年迅速爆發，依靠的正是過去十數年間的積累，有了完善的新能源技術儲備和供應鏈體系，才最終實現了后續的突飛猛進，打響了自主向上的沖鋒槍。新勢力品牌中，有這樣氣質的企業，零跑算一個。
全域自研是零跑汽車成立以來始終都在堅持的企業戰略，這也是為什么零跑汽車能夠在CTC技術、200kW油冷電驅、域控制式電子電氣架構等代表了未來新能源技術方向的領域，率先實現突破的核心因素，零跑汽車成為了新時代“技術平權”的主要發起者。
“技術平權”的概念現在是越來越“火”了，不止是零跑，長城哈弗、深藍等品牌近期發新車時，都在強調先進技術的平民化。靠下探高端技術的門檻取悅更多的大眾消費者，越來越多的品牌都看到了這個新商機，至于能不能“取悅”成功，歸根結底還是要各憑本事。
為了杜絕新能源車用戶的里程焦慮，不少品牌目前都開始向插混、增程式電動的方向發力。比如深藍S7就采用了增程+電動的雙線布局，哈弗梟龍系列則是全系插混化，而零跑C11，在今年煥新產品的時候，也帶來了全新的增程版本。
得益于全面可控的全域自研能力，零跑C11還“順便”把增程式電動車的價格門檻“打”了下來，曾經購買增程車至少要準備20萬，現在有15萬左右的預算，就能輕松擁有。上市晚了兩個多月的深藍S7，走得也是同樣的路線，15萬上下的起售價，把增程式電動技術下探到了更加大眾化的市場上，市場也很快就給出了非常正向的反饋。
現階段的自主新能源產品，在智能化方面如果不具備領先性，想要走量不亞于天方夜譚。以當前正在持續熱銷的零跑C11和深藍S7為例，兩款車在智能化方面，都走在了同級產品的前列。
零跑C11搭載的Leapmotor OS 3.0 智能座艙，基于第三代高通驍龍車規級數字座艙旗艦級平臺打造，采用7nm制程工藝的SA8155P芯片，擁8核設計的CPU，較之不少同級產品當前采用的820系列，性能提升3倍，傳輸距離提升4倍，下載速度提升10.6倍，帶來的是功耗更低，運算更快的順暢體驗。
深藍S7同樣搭載了高通驍龍8155，車機內存12個G，存儲空間128個G。兩款車都為后續的技術升級預埋了大儲存空間，難怪有人會說，能成功的產品，都有共同的特質。此外，在智駕系統方面，兩款車的智能硬件配置，都算是同級車型中的高規格。
綜合而言，堅持全域自研，是零跑C11能夠具備高品價比的關鍵所在，也正是憑借這個優勢，零跑汽車不僅可以更好的控制成本，還能更快的實現“技術變現”(此前傳出的第三方車企與零跑汽車的技術合作，就是最好的證明)。
當前的零跑汽車，已經走在新勢力企業發展的快車道上，在不久前發布的半年報上，零跑汽車已經正式實現了上半年經營現金流轉正，這也就預示著這匹新勢力的黑馬，將具備更強大的持續“造血能力”， 零跑汽車的后續表現，值得期待。
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